在11月12日舉行的《紐約時報》國際奢侈品大會上，tomoko international首席執行官Federica Marchionni表明，在今年的雙十一購物節上，tomoko賣出了270萬只勞力士手表和48萬個愛馬仕鉑金包。
但長期以來，奢侈品牌對參加雙十一始終猶豫不決，由于雙十一重要是利用提供折扣和優惠券來激勵消費者消費。對于那些看重排他性和高端形象的奢侈品牌來說，11月11日是一個錯誤的選擇。其他許多電子商務平臺也進一步鼓勵奢侈品牌參與。擁有375個國際奢侈品牌的電子商務網站Farfetch，在雙十一之前在全國各地舉辦了銷售活動，并在微信上發布了一款社交媒體游戲;用戶能在購買之前測試這些人對奢侈品牌的知曉。京東奢侈品門戶網站TopLife上的許多品牌也能享受折扣，舉個例子巴黎世家(Balenciaga)、圣羅蘭(Saint Laurent)、Mulberry、菲拉格慕(Ferragamo)等。
許多大牌奢侈品牌都為今年的光棍節發布了非常的商品。例如，英國奢侈品牌巴寶莉(Burberry)在雙十一預售第一天就銷售一空。在雙十一之前，巴寶莉在天貓(Tmall)上發布了一款印有巴寶莉標識的限量版羊毛圍巾。意大利時尚品牌范思哲(VERSACE)在天貓(Tmall)發布了一款帶有標志性虎頭帽的特殊連帽衫(售價402美元)。據英國《金融時報》報道，moschino和蒂芙尼今年還首次與阿里巴巴旗下的天貓(Tmall)合作，瞄準大中華奢侈品消費者。
阿里巴巴集團(alibaba group) 10年前發明了“雙11”，最初是由大學生抵制情人節創立的。不久之后，京東、思酷、唯品會、net-a-porter和Farfetch等電子商務公司也加入了慶祝購物節的行列。因此，雙十一購物不僅是為未婚人士準備的，它早就比“黑色星期五”和“網絡星期一”的資金總和還要多。
殊不知，伴隨雙十一的日益復雜和大中華奢侈品行業的蓬勃發展，奢侈品牌存在的意義和慶祝雙十一的方式也發生了重大改變。此前很難在網上買到的兩款大件商品的成功表明了一種新趨勢:奢侈品牌、零售商和買家的態度發生了新的轉變。這一個打折假期始終面對的是中層消費者，因此被高端奢侈品牌所忽視。但今年許多高端品牌不僅參加了電影節，與此同時收獲頗豐。
