古馳的品牌價值創歷史新高，同比增長66%，達到224億美元，是奢侈品品牌品牌價值增幅最大的一次。開云集團4月份發布的2018財年第一季度古馳銷售額同比增長37.9%，達到18.67億歐元，連續5個季度的銷售額增長超過35%。
幾天前，古奇首席執行官Marco Bizzarri透露，該品牌的年度銷售額目標為100億歐元，這意味著古奇打算取代路易威登，成為世界上最大的奢侈品牌。
古馳獲得的不僅僅是銷量的增長，更重要的是時尚界和消費者，特別是青春消費者的關注和討論。在以往的幾年里，Gucci成想要行業運營模式的一個特殊效應，成為媒體和千禧一代最受歡迎的品牌。因此，咱們來看看古奇是如何超越其他奢侈品牌的。
1。新任CEO兼創意總監就職，兩股力量的變革開始于2015年左右。
一月份，Marco Bizzarri成為品牌首席執行官，同時內部推廣定制師Alessandro Michele擔任創意總監。隨后，古馳經歷了兩年的低迷期，兩人接手后，最終結束了銷量下滑的局面，2015年第四季度該品牌實現了4.8%的增長。2016財年，品牌銷售額同比增長12.7%，至437.8億歐元。
人是奢侈品品牌發展的重要因素之一。這些人都從事商業戰略和定制美學。在某種程度上，古奇早就重生。
亞歷山德羅•米歇爾(Alessandro Michele)是一位有著豐富經驗的羅馬服裝定制師，曾擔任古馳(Gucci)配飾總監四年。上任后，沒有延續古馳前任導演的風格，顛覆了以往的古馳性感而強勢的優勢。
首席執行官Marco Bizzarri從2015年開始進行的一系列激進改革，更像是一個運營焦點。在這幾天接受Marco Bizzarri采訪時，古馳最寶貴、最不可復制的資源是人才。
2。新定制思維為品牌建立了堅實的資本行業和文化品牌價值，體目前商品上。因此，定制思維的變革是品牌重塑的重要。
亞歷山德羅•米歇爾(Alessandro Michele)在2015年2月被提升為創意總監時，只花了五天時間就完變為新一季的男裝系列。在他的筆的定制下，動物圖騰的復古與華麗的結合，明亮的色彩對比，復雜細膩的細節全部是亮點。鬼魂的定制得到了褒貶不一的評價，但時尚買家和零售商都對它大加贊賞。
因此，首席執行官Marco Bizzarri做出了大膽的決定，將全新的Gucci商品投入到沒有試銷的商店，這種個性化的表達方式很快吸引了青春消費者。這不僅給開云集團帶來了巨大的利益，也打破了他對復古美學的詮釋，打破了傳統的定制思維模式。歷經改造能說是整個品牌從頭到腳的理念。在瞬息萬變的時尚界，他給品牌注入了新的活力。
3所示。品牌重塑——門店包裝和視覺形象改造經歷了巨大的變革。想要迎合新的形象，商店的改革是至關重要的。當然，除了整個專柜店的新定制商品外，專柜店自身個人的定制也需要更新。
2015年9月，亞歷山德羅·米歇爾親自定制并翻新了米蘭拿破侖街的旗艦店。重新定制后，專柜店色彩對比強烈，增加了各種絲絨材質，店內增加了定制服務。
首席執行官Marco Bizzarri表明，當時，新專柜店的定制理念是Gucci展示新形象的重要方式，最初應用于米蘭拿破侖街專柜店，后來慢慢擴展到全球專柜店。
之前在紐約SOHO區的“Gucci WOOSTER”新店，以新穎的創意完成定制，充分實踐奢侈品牌玩轉新零售的辦法，致力于造就新體驗，成為獨特的實驗空間。
4所示。品牌重塑——與此同時，古馳的品牌理念也伴隨變革而展現了藝術元素。品牌持續嫁接與各類藝術家合作，不僅在銷售的商品上，還與音樂、涂鴉等藝術家合作，創作音樂作品，改造建筑等，將藝術延伸到整個品牌的周邊。咱們不會在這里反復。
但讓咱們面對現實吧，這不僅是一個大熔爐的新啟示，也是一個展示麩皮精神的非凡造就力
